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9012,互动剧的春天到了吗?

时间:2019-05-15 23:53:56 来源:龙新周刊 作者:谢美浴

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“游戏因为有人的加入而变得复杂,游戏越好玩,付出的代价也就越高。”乔侦探玩弄着手中的扑克牌,他戴着帽子,隐在暗处,看不清表情。

这是芒果TV推出的互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》,至3月4日,全六集已经全部上线。在此之前,《明星大侦探》就以一波三折的情节、刺激烧脑的推理从众多综艺节目中脱颖而出,成为综艺中的佼佼者。观众在观看节目的同时,也不免“摩拳擦掌”“蠢蠢欲动”,跟随剧情做出自己的推理判断。

互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》的推出,成为了《明星大侦探》最具创新意义的形式,它将搜索证物和提审嫌疑人的权利移交到观众手中,让观众一步步拨开迷雾,推理出案件真相。这也是互动剧又一次大胆的尝试。

风云再起

《头号嫌疑人》这部微剧,正是互动剧的一种形式。互动剧侧重以互动的形式来讲述故事,用户在观看互动剧的时候,不再是旁观者,而是可以自主选择剧情走向、把控主动权的参与者。这也是互动剧与传统影视剧的不同之处。

其实互动剧并不是一个新事物,早在2008年,激动网制作的《电车男追女记》在YouTube上线,这时候互动剧就已经崭露头角。紧随其后又相继出现了《赵赶驴电梯奇遇记》《安与安寻》等火热的网络互动剧。

互动剧没有丢失传统影视剧的故事情节和视觉效果,同时增添了许多可互动元素,这是一种前所未有的尝试,所以《赵赶驴电梯奇遇记》等互动剧一经开播获得了过百万的点击率。人们对互动剧的追捧让传媒集团、投资公司看到了商机,一时间,互动剧风光无两。此后两年,国内探索互动剧的脚步一直没有停歇。2009年,浙江卫视总监夏陈安表示将会投资8000万打造四部互动剧,2010年5月,激动网旗下品牌“赳客”首次推出“互动剧场”,本来主打音乐的太合麦田集团也打造了《SEVEN》这部互动剧,想趁着热潮分一杯羹。

互动剧的出现点燃了人们的热情,但这似乎只是昙花一现,热度消减后,互动剧之海就一直风平浪静。直到2018年底,美国Netflix的《黑镜·潘达斯奈基》上线,新一批观众体验到了参与感,这也成为了影片最大的卖点。在此之前,Netflix就在动画剧集《穿靴子的猫大冒险》和《雷霆卡车巴蒂》中植入“分支剧情”,并表示如果反响达到预期,类似的互动将会在更多的影视剧中推广。《黑镜》的出现像是往湖泊中丢了一块石头,激起了层层涟漪。

《黑镜》上线后五天,乘着这阵东风,互影科技与五元文化联合推出的互动短剧——《古董局中局之佛头起源》也正式上线。关于制作互动剧的尝试,互影科技的创始人鹍鹏表示:“吃鸡、王者荣耀满足的可能是用户社交的需求,而电视剧满足的是从客观的角度看故事的需求。我们希望,能够为全国用户提供一个主动参与到故事中去的选择。”

《黑镜》与《佛头起源》上线时间仅仅间隔了五天,国内外几乎是同时试水互动剧,互动剧再度出山并非偶然,湖南师范大学硕士郭姝静在论文《全国网络互动剧分析——基于文本、语境和受众的视角》中谈到:“网络互动剧展现了我国网络视频媒体自新世纪以来的突破,其诞生符合编剧参与编剧、平等对话的诉求,打破了影视媒体主导影响传播的传统语境,具有积极的理论价值和现实意义。”

互动,不只因为互动

如郭姝静所说,互动剧的一个目的是利用互动赢得观众和市场。不管是短视频的普及化,还是vlog的日渐兴盛,这些现象都标志着视频时代的到来,在这个节点上,媒介传播更加注重互动性与用户体验。

注重互动性的成功案例正是近几年持续升温的弹幕文化。弹幕最初由A站、B站等视频网站引入国内,网站上的用户对这种匿名性互动产生快感,自此弹幕文化开始盛行。全国传媒大学新闻传播系的宋豆豆在《新闻周刊》上发表的论文《弹幕视频的大众狂欢及其文化溯源》中写到:“弹幕视频所具有的交互性正式传播意识的再现,用户在观看弹幕视频时,一方面接受视频为本传达的信息,另一方面在‘虚拟在场’中,与其他用户共享符号被结构和再创造后的意义。”这种实时互动性,能够引发受众共鸣,而互动剧与弹幕文化在这方面有着异曲同工之妙。

2017年央视综艺《国家宝藏》以官方形式入驻b站,受众参与度高,这也为节目的话题热度加温,因此,2018 年《国家宝藏》第二季也延续了这种做法。随着时间推移,受众的需求也在进一步扩大,基于观众把握主动权、增强参与感的诉求,给予观众选择的多线性叙事形式出现了,观众对互动剧千人千线所带来的趣味性是抱有很大期待的。不管是弹幕文化的盛行,还是如今风潮再起的互动剧,影视剧的形式一直根据用户的观剧习惯和观剧需求而进行尝试和创新,这也体现了市场需求与用户需求是撑互动剧发展的最主要因素。

除了用户与市场的需求,科技进步的支撑也是互动剧发展中不可或缺的条件之一。2016年,VR风起,短时间内,VR 便一跃成为了游戏圈的新宠。VR为虚拟游戏裹上了真实的新衣,满足了玩家追求更有参与感的游戏体验的需求。清华美院教师师丹青在论文《多维度下展开的非线性叙事》中也谈到:“在智能化时代,信息技术和媒体技术都在日新月异的发展。一些艺术和影视娱乐作品利用虚拟现实技术(VR)和增强现实技术(AR)等已经将体验式叙事设计上升到前所未有的高度。”

《明星大侦探之头号嫌疑人》的后期制作人之一焦琛宇表示:“相较于电视剧,互动剧的代入感会更强,而这也是媒体融合的一种体现。”电视剧与游戏的融合很早之前就有所表现,随着媒体科技的进步以及手机、网络的普及,电视剧和游戏间也有了越来越多的互动,比如电视剧衍生出相关的游戏《秦时明月》《武神赵子龙》《芈月传》等,或者是由游戏改编成电视剧《古剑奇谭》《青云志》《古墓丽影》等,而现在的互动剧,则是游戏与电影的合成,是一种更深层次的融合。随着媒介融合的不断深入,各个媒介也进一步释放了自己的独特优势,正如互动剧,让影视和游戏各自的优势成为显学,在相互借鉴的过程中相互融合。

道阻且长,上下求索

如今,互动剧再次叩击市场大门,依然要经历被质疑的过程。以《黑镜》为例,人们对《黑镜》的评价褒贬不一,两极分化严重,豆瓣评分更是一路下滑到了6.9,原因是部分网友对这种“形式大于内容”的互动剧并不买账。“我认为《黑镜》这一类的题材有些互动比较适合,其它就不好说了,创新不是猎奇,不是所有的创新都是有意义的。”《影视圈》杂志社社长、北京星库影视传媒公司总经理刘海洋这样说,并且坦言不看好互动剧。

曾经从事过记者工作的知乎答主@阿神认为:“互动剧是一种很好的娱乐表现方式,但很难成为主流。”究其原因,大众对互动剧的接受和认知程度应排在首位,互动剧虽然不是一个新事物,但它的受众面一直都比较窄,暂且不说对不了解影视行业的一部分人不知道互动剧的概念,著名导演高群书在谈到互动剧时也表示不太了解。再者,互动剧的成本较传统的影视剧的成本会高出不少,多线选择,就要求补拍多个场景,耗时耗钱,并且有后期的营收风险,为了让《黑镜:潘达斯奈基》到达互动的效果,从计划到制作,Netflix花费了超过18个月的时间,成本也是黑镜系列中最高的。

在内容方面,互动剧的创新还不足,故事单薄是一方面,另一方面则是同质化严重,如果仅仅把互动作为噱头,没有创新、没有优质内容,那就得不偿失了。CIBN互联网电视副总经理王明轩在演讲中提到,“互联网的兴起,正快速把介质、渠道、受众由过去的常量变成难以驾驭的变量,而内容整体上没有大的突破,于是内容的王位发生动摇,出现了介质为王,渠道为王,甚至受众为王的局面。”

《头号嫌疑人》和《佛头起源》两部剧上线,只是为了推动互动剧打开国内市场的一次尝试,虽然互动剧有创新立意之处,但是传统媒体优势不减和新式媒体层出不穷的双重压力下,互动剧的发展还任重道远。重庆秋歌文化传播有限公司董事长杨秋平认为:“观众可在画面与镜头中自行点击、保存、分析,切身参与其中。这种强调参与和渗透的互动影视或会成为未来电影的发展方向。”

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西南科技大学龙新通讯社谢美浴供稿

责任编辑:高永锋

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